Число российских водителей, готовых пересесть на автомобили из Китая, выросло в полтора раза. К такому выводу пришли эксперты, проанализировавшие результаты опроса, имеющегося в распоряжении РИАМО.
Рост готовности к покупке
Приобрести китайскую машину сейчас готовы 42% респондентов. Год назад этот показатель составлял лишь 28%. Наиболее открыта к покупке китайских автомобилей молодёжь: среди опрошенных в возрасте 18–24 лет положительно ответили 50%, в группе 25–34 лет — 49%. Для сравнения: год назад эти показатели были 29% и 36% соответственно.
В возрастной категории 65+ динамика оказалась ещё заметнее: за год готовность к покупке выросла более чем вдвое.
Что влияет на решение
На решение о покупке китайского автомобиля сильнее всего влияет опыт владения других людей — об этом заявили 43% опрошенных.
32% указали на изменения на российском авторынке и рост привлекательности китайских машин на фоне доступных альтернатив.
26% отметили более детальное знакомство с характеристиками автомобилей. 25% — расширение выбора марок и моделей. 15% — отзывы на классифайдах и форумах.
Доверие к китайскому автопрому
Доверие к китайскому автопрому максимально у молодёжи 18–24 лет (43%). В группе 35–64 лет доверяют около 30%. Среди старшего поколения — 27%. Однако именно в самой возрастной группе зафиксирован максимальный рост — плюс 16 процентных пунктов за год. Это говорит о постепенном снижении скепсиса даже у консервативной аудитории.
Влияние онлайн-рекламы
Онлайн-реклама влияет на решение о покупке у большинства респондентов. Для 16% она выступает одним из основных факторов выбора.